社交媒体成功的秘密

不管你喜不喜欢，如果你想让你的生意兴旺，你需要在社交媒体上出现。根据全球营销机构We Are Social的一份报告，全球每个月有30亿人使用社交媒体(Kemp 2018)。Instagram报告称，60%的用户表示他们在该平台上发现了新产品，社交媒体帮助企业和消费者更好地建立了联系(business.instagram.com)。然而，当你与成千上万的其他健身专家和“健康影响者”竞争时，抓住你应得的关注是一个挑战——尤其是如果你不愿意炫耀你的，嗯哼，资产。

但有一种方法可以在不强调美学或做出不切实际的承诺的情况下建立忠实的互动追随者。许多受人尊敬的专业人士已经发现，杠杆传统的社交平台上的媒体可以帮助你从人群中脱颖而出。

传统媒体的力量

克里斯·鲍威尔(Chris Powell)是一位成功的私人教练，后来成为媒体人。尽管他在业内很有知名度，但他一直在与社交媒体打交道。

他说:“现在的发现非常困难。”观众不知道该追随谁。因为有太多的比基尼专业人士和微网红提供膳食计划和训练建议，要找到合格的、受过教育的教练非常困难。”

鲍威尔承认，他永远无法与比基尼模特竞争，所以他依靠传统媒体的力量来引起注意。“我可以你要做的就是上电视，做一个可信的片段，然后利用它在社交上发挥作用。”“在联邦通信委员会的指导方针下，新闻媒体必须审查他们的客人，以确保他们是有认证和保险的——否则就要冒被起诉的风险。”

鲍威尔这么做的时候，他的社交账号就疯了。他认为自己在电视上的亮相提升了他作为一名经验丰富、合格专家的可信度，而这正是社交媒体用户真正想要的。他说，当然，他们被皮肤所吸引，但他们也知道，要登上当地电视节目或报纸，需要一定水平的技能和专业知识。

洛里·科尔宾是洛杉矶的营养和健身电视记者兼媒体顾问，她同意鲍威尔的观点。“如果有机会上一个可靠的节目或新闻节目，专业人士应该抓住它，”她说。“观众看到的是作为事实呈现的东西，而不是广告。”

“传统媒体一直是——也将永远是——向健身行业发布可靠、可信内容的平台，”屡获殊荣的健身专业人士和全国项目开发人员Alex Isaly说。“我相信，大多数传统媒体出版物和公司都会尽职调查(健身专业人士)的资质，以确保内容来自有信誉的来源。”

打入传统媒体

鲍威尔说，当他告诉其他专业人士联系当地媒体时，他经常遇到阻力。

“当我告诉人们去敲新闻电台的门，向制作人提出一个环节的要求时，他们的回答是，‘他们永远不会答应。’我的回答是，‘你猜怎么着?我就是这么做的!’”

几年前他极端的减肥为了出名，鲍威尔找到一家当地新闻媒体，希望做一个健身环节，制片人同意了。多年来，他一直是电视台的“健身达人”，这让他在家乡获得了极大的关注和生意。他说:“制片人和编辑渴望更多的内容。”“他们的速度不够快。”

但健身作家和健身行业社交媒体顾问阿曼达·沃格尔(Amanda Vogel)建议说，获得电台广告是一门艺术。她说:“媒体更需要新闻创意，而不是随便找个健身专家。”“获得关注的最好方法是抛出一个相关的、在某种程度上独特的故事创意非常及时的．这是一项艰巨的任务，但这确实是进入这个行业的最好方法。事实是，可靠的健身专家比比皆是。制片人和编辑总是在用独特的视角寻找吸引人的故事创意，让观众感兴趣。”

柯尔宾已经习惯了有人向她推销自己的故事，她鼓励专业人士在接触媒体之前认真考虑自己的想法。“我一直和这些人一起工作，”她说。“有些人知道如何投球;一些不喜欢。同样的情况也发生在公关人员身上。然而，有一些简单的策略可以吸引记者或制作人的注意力。”

Isaly补充说，打入传统媒体需要一点勇气，但一旦进入，你就会成功。他说:“传统媒体总是在寻找高质量的内容，但你不能坐等他们主动联系你。”“为了打破障碍，你必须积极主动、坚持不懈。一旦你建立了关系，机会来了，你就需要把握住，在他们面前保持良好的声誉。”

投球的艺术

向制作人或编辑提供想法有正确的方法和错误的方法。而这些人是对于内容的渴求，他们也非常清楚自己制作的内容必须能引起观众的兴趣。

柯尔宾说:“推销一些有价值的东西。“比基尼季或新年决心已经不是什么新闻了。IDEA的成员有一个完美的收集平台:每月的通讯充满了已经研究过的话题——如果能把这些话题可视化，就可以推广。”

埃雷对向媒体推销并不陌生，他的职业生涯很大程度上是靠从媒体那里获得的晋升。他表示:“在接触传统媒体时，需要考虑以下几点:创造性、创新性、颠覆性、趋势性和季节性。“你需要考虑特定媒体的人口统计数据(受众)，并针对你提出的内容。另外，不要放弃联系。你永远不知道你的某个主题什么时候会被选中。把握时机和坚持不懈会增加你(获得新闻报道)的机会。”

沃格尔补充道:“解释为什么你特别适合成为你提议的话题的专家——尽量具体一点，记住合格的健身专家到处都是!是什么让你脱颖而出?保持你的推销邮件简短扼要。制作人和编辑通常只需要几秒钟就能决定‘是’、‘否’或‘可能’的故事构思，所以一定要在邮件的开头突出故事构思。”

柯尔宾说:“现在的推销方式通常只是通过一封电子邮件或一条短信。“这是一种耻辱。如果写得不好，就会被删除。为什么没有跟进，没有电话?虽然这看起来有些老派，但需要注意的是，这些媒体人每天都要收到多达200封邮件的轰炸。如果你稍微坚持，他们可能会回应你。”

把你的故事变成社交媒体的火力

沃格尔说，一旦你锁定了一个故事，并且已经发表或出现在电视上，就该把这个故事传到社交媒体上，尽可能多地利用它。

她说:“把它发布到你使用的任何社交渠道上，不要羞于发布不止一次。”也许在这篇文章或电视广告直播后不久就会发布两次;我通常会以ICYMI(以防你错过)的形式发布第二次。然后计划在几周或几个月后再次发布媒体热点，作为#tbt[回溯星期四]，或与新赛季或日历事件/假日挂钩，如果有意义的话。在转发内容时，使用不同的图像或图形也有助于给帖子一个新的外观。尽可能多地重新利用你的社交内容，包括传统媒体热门内容。”

“发布的内容要真实，”伊萨利建议。“确保它能支持你的品牌，如果你不是一直在发布消息，也不要感到压力。你应该把社交媒体视为你业务的延伸。”